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Última actualización January 11, 2025

El Panorama de las Redes Sociales en 2025: Un Análisis Profundo con Estadísticas Clave

Escrito por Lucia

En un mundo cada vez más digitalizado, las redes sociales se han vuelto indispensables. Estas plataformas han transformado la forma en que nos comunicamos, interactuamos y nos informamos.

¿Qué depara el futuro?

Este artículo te ofrece una inmersión profunda en el panorama de las redes sociales en 2024, con más de 50 estadísticas clave que revelan las cifras y tendencias que están moldeando el mundo digital.

Descubre:

  • Cómo la innovación tecnológica está impulsando el cambio.
  • Las nuevas tendencias de comportamiento de los usuarios que están redefiniendo el panorama digital.
  • Los datos demográficos que están dando forma al futuro de las redes sociales.

Prepárate para un viaje fascinante a través del mundo de las redes sociales en 2024.

El Crecimiento Imparable de las Redes Sociales

Población digital mundial 2024

  • En enero de 2024, un récord de 5.350 millones de personas en todo el mundo disfrutaban de acceso a Internet, lo que representa un 66,2% de la población global. (Fuente: statista)
  • Entre estos usuarios de Internet, 5.040 millones, o el 62,3% de la población mundial, ya forman parte de las redes sociales. Plataformas como Facebook, Instagram, X y TikTok se han convertido en herramientas esenciales para la comunicación, el entretenimiento y la información. (Fuente: statista)

El uso de Internet a nivel global

  • En 2023, la región del norte de Europa se posicionó a la vanguardia en cuanto a la penetración de Internet entre su población. (Fuente: statista)
  • Noruega, Arabia Saudita y los Emiratos Árabes Unidos destacaron como los países con mayor porcentaje de usuarios, alcanzando un 99% en abril de 2023. (Fuente: statista)
  • Corea del Norte registra una tasa de penetración de Internet prácticamente nula entre su población general, ubicándose en el último lugar a nivel mundial. (Fuente: statista)
  • El continente asiático alberga la mayor cantidad de usuarios de Internet en todo el mundo, superando los 2.930 millones, según las últimas cifras. Europa se posiciona en segundo lugar, con alrededor de 750 millones de usuarios. (Fuente: statista)
  • China, India y Estados Unidos encabezan la lista de naciones con mayor número de usuarios de Internet. (Fuente: statista)

Datos demográficos de los usuarios de Internet en todo el mundo

  • En 2022, las mujeres representaban el 63% de los usuarios de internet en todo el mundo. (Fuente: statista)
  • En África y los Estados árabes, la brecha es de alrededor del 10%, mientras que en Europa y la Comunidad de Estados Independientes es menor. (Fuente: statista)
  • Los usuarios más activos son los jóvenes entre los 15 y 24 años, la penetración de internet alcanza el 98% en Europa, superando el promedio mundial del 75%. (Fuente: statista)
  • En países de altos ingresos, el 92% de la población tiene acceso a internet, mientras que en mercados de bajos ingresos, la cifra cae al 26%. (Fuente: statista)
  • El grupo de edad más activo en LinkedIn son los usuarios entre 25 y 34 años, representando el 23,60% de la base global de usuarios. Esto indica que la plataforma es particularmente popular entre jóvenes profesionales. (Fuente: LinkedIn)
  • La mayoría de los usuarios de Pinterest son mujeres: 75,76%. Los hombres representan el 17,2% de la plataforma, y el 6,6% de los usuarios se identifican como género no binario o no especificado. (Fuente: LinkedIn)
  • Entre el 33% y el 36% de los usuarios tienen entre 18 y 24 años. ‍(Fuente: Informe de Estadísticas de TikTok de Sefici)
  • El grupo de género más grande en YouTube son los hombres de 25 a 34 años con el 12,2%. y de 35 a 44 años con el 9,6%. (Fuente: LinkedIn)

El Dominio de las Plataformas Líderes

  • Junto a Facebook, se encuentra YouTube, la cual tiene más de 2,4 mil millones de usuarios activos en 2024  (Fuente: DemandSage)
  • LinkedIn cuenta con una red de más de mil millones de miembros en 200 países alrededor del mundo. (Fuente: LinkedIn)
  • Estados Unidos tiene la mayor concentración de usuarios de LinkedIn, con más de 214 millones de personas utilizando la plataforma. (Fuente: LinkedIn)
  • LinkedIn alberga alrededor de 67 millones de perfiles corporativos, lo que la convierte en una herramienta valiosa para la conexión entre empresas y profesionales. (Fuente: LinkedIn)
  • YouTube Shorts alcanza los 2 mil millones de usuarios activos mensuales. (Fuente: LinkedIn)
  • En diciembre de 2023, Pinterest tuvo cerca de 1.200 millones de visitas a su sitio web. (Fuente: LinkedIn)
  • El 36,53% de los usuarios de X utiliza la plataforma para informarse sobre las últimas noticias. (Fuente: LinkedIn)
  • Se espera que el 38,33% de los usuarios de X reduzca su tiempo en la plataforma para el 2024. (Fuente: LinkedIn)
  • Los usuarios de Android pasan un promedio de 28 horas y 5 minutos al mes en la aplicación de YouTube. (Fuente: LinkedIn)
  • Casi el 90% de las visitas a YouTube se realizan desde dispositivos móviles. (Fuente: LinkedIn)

Tiempo que las personas pasan en las redes sociales

  • El usuario promedio de internet pasa 143 minutos al día en las redes sociales (2024). (Fuente: statista)
  • Brasil es el país que más tiempo pasa en redes sociales, con un promedio de 3 horas y 49 minutos por día. (Fuente: statista)

La Era de los Videos y las Transmisiones en Vivo

Las redes sociales que priorizan el video siguen siendo las líderes en cuanto a transmisión de contenido en vivo. La transmisión en vivo ofrece una experiencia inmersiva, auténtica y en tiempo real que la hace perfecta para entretenimiento, eventos, educación y mucho más. 

Audiencia 

  • La transmisión en vivo ha alcanzado un público del 28% entre los usuarios de internet en todo el mundo durante el tercer trimestre de 2023. (Fuente: statista) 
  • Este número representa un ligero aumento en comparación con el cuarto trimestre de 2022, cuando el alcance era del 28,5%. (Fuente: statista) 
  • En el tercer trimestre de 2023 se vieron 7,6 mil millones de horas de contenido en vivo en todas las plataformas. (Fuente: DemandSage)
  • Durante el tercer trimestre del 2023, YouTube y Twitch obtuvieron 12 mil millones de horas adicionales vistas (en conjunto). (Fuente: DemandSage)
  • Twitch, la plataforma líder en transmisiones en vivo, alcanzó los 140 millones de usuarios activos mensuales en 2024. (Fuente: Forbes)
  • En Twitch se generán 1,86 mil millones de horas de videojuego transmitidas cada mes. (Fuente: Forbes)
  • Asia experimenta el mayor crecimiento en la visualización de transmisiones en vivo, con un aumento del 90%. LATAM le sigue con un notable crecimiento del 70%. (Fuente: Conviva)

Interés en contenido

  • En comparación con otros formatos de video, las transmisiones en vivo en LinkedIn generan casi siete veces más reacciones de los usuarios. (Fuente: Reporte de LinkedIn)
  • El 50% de los usuarios de TikTok LIVE ha realizado una compra luego de ver un video en vivo. (Fuente: Informe de Estadísticas de TikTok de Sefici)

La Importancia de las Compras Sociales y el Comercio Electrónico

  • Los ingresos por publicidad en Meta experimentaron un notable aumento del 23,8% en el cuarto trimestre de 2023, alcanzando los $38,7 mil millones. Esto es un alza significativa en comparación con los $31,3 mil millones del mismo período en 2022. (Fuente: Informe de Estadísticas de Instagram de Sefici)
  • El 80% de los usuarios de Pinterest semanalmente descubren nuevas marcas o productos a través de la plataforma. (Fuente: LinkedIn)
  • A noviembre de 2021, la gran mayoría (80%) utilizaba Instagram para distribuir contenido orgánico, mientras que casi la mitad (47%) lo usaba para contenido pago. (Fuente: statista)

La Relevancia de los Influencers y la Creación de Contenido

El marketing de influencers

  • El tamaño del mercado global del marketing de influencers ha experimentado un crecimiento exponencial desde 2019, alcanzando un valor de más de 24 mil millones de dólares estadounidenses en 2024. (Fuente: statista)
  • Los creadores de contenido en TikTok que cuentan con entre 1.000 y 5.000 seguidores presentan una tasa de engagement excepcionalmente alta, alcanzando un 21,10%. (Fuente: linkedIn)
  • El 68% de las marcas planea aumentar su presencia en TikTok en el futuro cercano. (Fuente: linkedIn)
  • El 80% de los creadores de contenido en TikTok también tienen planes de expandir su actividad en la plataforma. (Fuente: linkedIn)
  • El 92% de las marcas planean aumentar su inversión en marketing de influencers en 2024. (Fuente: linkedIn)
  • Las empresas obtienen un promedio de $5,78 por cada $1 invertido en marketing de influencers.  (Fuente: linkedIn)
  • Para obtener mejores resultados, una campaña de marketing de influencers debe durar al menos 90 días. (Fuente: linkedIn)
  • Casi todas las marcas (94%) planean aumentar su inversión en contenido de video. (Fuente: linkedIn)
  • Más de la mitad de las marcas (52%) están implementando programas de embajadores de marca. (Fuente: linkedIn)
  • El objetivo de estos programas es establecer relaciones más sólidas y auténticas con los creadores de contenido. (Fuente: linkedIn)

Contenido

  • El engagement promedio por seguidor en los perfiles comerciales de Instagram fue del 1,89% en publicaciones de página única. (Fuente: statista)
  • Las publicaciones de fotos fueron las que más engagement generaron, con una tasa de interacción del 3,38%. (Fuente: statista)
  • Las publicaciones en carrusel (múltiples imágenes o videos) obtuvieron un 1,1% de interacción. (Fuente: statista)

La Privacidad y la Regulación en el Punto de Mira

Conciencia sobre los riesgos

La mayoría de los estadounidenses (80%) son conscientes de los riesgos online como el robo de identidad, el spam, el phishing y la pérdida de información personal o financiera. (La siguiente información es tomada de Encuesta de privacidad digital de EE. UU. de 2024 de USN&WR)

Violaciones de datos

  • En los primeros 9 meses de 2024, hubo 2.116 violaciones de datos que afectaron a 66 millones de personas.
  • Las violaciones de datos notables incluyen T-Mobile, 23andMe, un ataque de ransomware en Oakland y un espionaje cibernético chino contra el gobierno de EE. UU.
  • El 61% de los estadounidenses ha sido notificado de una filtración de datos que podría haber comprometido su información.
  • Casi la mitad (45%) cree que ser víctima de una violación de datos es inevitable.

Ataques de phishing

  • El phishing es un método común para que los ciberdelincuentes obtengan información personal y financiera.
  • El 80% de los estadounidenses cree que puede reconocer un correo electrónico de phishing, pero el 35% ha hecho clic accidentalmente en un enlace de phishing.

Seguridad de contraseñas

Las contraseñas seguras y únicas son esenciales para la seguridad digital, pero pocos siguen las prácticas recomendadas

  • Solo el 27% usa un administrador de contraseñas.
  • El 17% usa notas en su teléfono o una carpeta digital.
  • El 24% usa contraseñas similares para diferentes cuentas.
  • El 26% las guarda en papel.
  • El 48% confía en que un administrador de contraseñas de pago puede proteger sus datos.

Seguro contra ciberataques

  • Solo el 6% de los estadounidenses tiene un seguro contra ciberataques para cubrir los costos en caso de un ataque.
  • El 38% no tiene seguro y no cree que lo necesite.
  • El 27% lo ha considerado pero no lo ha comprado.

Regulaciones y desafíos legales de TikTok

Privacidad

AñoEventoFuente
2020TikTok llega a un acuerdo con la FTC de EE. UU. por $27 millones por violar las leyes de privacidad de los niños.Informe de Estadísticas de TikTok de Sefici
2021La Unión Europea inicia una investigación sobre las prácticas de recopilación de datos de TikTok.Informe de Estadísticas de TikTok de Sefici

Derechos de autor

La Creciente Importancia de la Inclusión y la Accesibilidad

  • Facebook descubrió que las campañas online con mayor diversidad tenían un 90% más de recuerdo del anuncio en sus simulaciones. (Fuente: Facebook)
  • La mayoría (71%) de los consumidores esperan que las marcas promuevan la diversidad y la inclusión en sus anuncios online. (Fuente: Facebook)
  • El 59% de los consumidores encuestados son más leales a las marcas que muestran diversidad e inclusión en su publicidad online. (Fuente: Facebook)
  • El 25% de los usuarios de redes sociales informaron tener algún tipo de discapacidad o necesidad de accesibilidad. (Fuente: monsido)
  • Las principales plataformas de redes sociales invirtieron más de $500 millones en iniciativas de inclusión y accesibilidad en 2024. (Fuente: monsido)

El Impacto en la Salud Mental y el Bienestar

Impacto negativo en la salud mental

  • 1 de cada 3 usuarios adultos de internet en EEUU percibe un efecto negativo en su salud mental por las redes sociales (febrero 2023). (Fuente: statista)
  • La Generación X (1965-1980) es la más afectada: el 75% reporta un impacto negativo. (Fuente: statista)
  • El 74% de los usuarios de TikTok en EEUU la consideran adictiva (mayo 2023). (Fuente: statista)
  • El 27% de los usuarios de TikTok ha experimentado efectos negativos en su salud mental por su uso. (Fuente: statista)

Búsqueda de ayuda en línea

  • Cara Delevingne fue la celebridad defensora de la salud mental con mayor crecimiento en búsquedas online. (Fuente: statista)
  • El 10% de las mujeres en EEUU buscan a influencers para consejos sobre salud mental. (Fuente: statista)

Preocupación por los adolescentes

  • El 55% de los adultos en EEUU está muy preocupado por el impacto de las redes sociales en la salud mental de los niños (principios de 2023). (Fuente: statista)
  • El 33% de los adultos en EEUU cree que las redes sociales son la principal causa del aumento de la depresión en adolescentes. (Fuente: statista)
  • El 26% de los jóvenes en EEUU usó las redes sociales como recurso para abordar sus inquietudes sobre salud mental (2023). (Fuente: statista)

Uso positivo de las redes sociales

  • El 36% de los adultos en EEUU se ha tomado un descanso de las redes sociales (febrero 2023). (Fuente: statista)
  • El 25% de los adolescentes en EEUU dice que las redes sociales les han ayudado a aprender. (Fuente: statista)
  • La Generación Z en EEUU desea más contenido positivo en las redes sociales. (Fuente: statista)

La Evolución de las Estrategias de Marketing

Atracción de clientes

  • Más del 42% de los consumidores prefieren conocer nuevos productos o servicios a través de videos cortos. (Fuente: LinkedIn)
  • Esto indica una gran oportunidad para las empresas de utilizar el video marketing para captar la atención de los clientes potenciales y generar interés en sus ofertas. (Fuente: LinkedIn)

Impacto en las ventas

  • Casi el 44% de los especialistas en marketing afirman que el video marketing ha tenido un impacto directo en el aumento de sus ventas. (Fuente: LinkedIn)
  • Esto respalda la efectividad del video marketing como herramienta para impulsar las conversiones y generar ingresos. (Fuente: LinkedIn)

ROI del video marketing

  • Los videos cortos ofrecen el retorno de la inversión (ROI) más alto entre todas las tácticas de marketing en redes sociales. (Fuente: LinkedIn)
  • Esto significa que las empresas obtienen el mayor beneficio por su dinero al invertir en videos cortos para sus campañas de marketing en redes sociales. (Fuente: LinkedIn)

Longitud ideal del video

  • Los videos que duran entre 30 y 60 segundos tienden a generar los mejores resultados en términos de ROI. (Fuente: LinkedIn)
  • El 80% de las empresas utilizaron inteligencia artificial y aprendizaje automático para optimizar sus estrategias de marketing en redes sociales. (Fuente: LinkedIn)
  • Esta información es valiosa para las empresas que buscan crear videos efectivos que capturen la atención de la audiencia y maximicen el impacto de sus campañas de marketing en redes sociales. (Fuente: LinkedIn)

Crecimiento del mercado

  • Se espera que el mercado de video marketing en los EE. UU. crezca de $76,97 mil millones en 2023 a $84,61 mil millones en 2024. (Fuente: LinkedIn)
  • Este crecimiento continuo indica la importancia cada vez mayor del video marketing para las empresas de todos los tamaños. (Fuente: LinkedIn)

El Futuro de las Redes Sociales

  • Los usuarios promedio pasan 151 minutos por día en las redes sociales, y ese tiempo aumenta un promedio de 3 minutos por año. (Fuente: SmartInsights)
  • Las plataformas se volverán más integradas con otras áreas de la vida, como las compras y la educación. (Fuente: SmartInsights)
  • Surgirán nuevas plataformas y tecnologías que cambiarán la forma en que usamos las redes sociales. (Fuente: SmartInsights)
  • El impacto de las redes sociales en la salud mental y la privacidad sigue siendo un tema de debate. (Fuente: SmartInsights)
  • Existe la preocupación de que las redes sociales se puedan usar para difundir información errónea y propaganda. (Fuente: SmartInsights)
  • Las plataformas de redes sociales están evolucionando constantemente, lo que dificulta predecir el futuro. (Fuente: SmartInsights)

Conclusión 

En resumen, este artículo ha ofrecido una mirada profunda y detallada al panorama de las redes sociales en 2024, respaldado por una amplia gama de estadísticas clave que abarcan diversos aspectos, desde el crecimiento de usuarios hasta las tendencias emergentes y los desafíos futuros. A medida que avanzamos en esta era digital, es fundamental mantenerse actualizado con las últimas cifras y tendencias para comprender plenamente el impacto y la evolución de estas plataformas en nuestras vidas.