Capta visitantes, conviértelos en clientes. Las páginas Click-Through son herramientas esenciales para el marketing digital. Atraen a usuarios desde anuncios, emails o búsquedas orgánicas y los dirigen a una acción específica (compra, suscripción, descarga). En este artículo descubrirás: 

• Qué son las páginas Click-Through
• Cómo funcionan
• Ejemplos de páginas efectivas
• Cómo crear las tuyas propias

¡Impulsa tu negocio con las páginas Click-Through!

¿Qué es una Página Click-Through?

Una página Click-Through, también conocida como “página de captura” o “página de aterrizaje de clics”, es un sitio web diseñado con un propósito específico: persuadir a los visitantes para que realicen una acción determinada, como hacer clic en un enlace, registrarse en un boletín o adquirir un producto o servicio.

A diferencia de un sitio web convencional, que suele tener múltiples propósitos y secciones, una página de clics se enfoca en un solo objetivo principal y elimina cualquier distracción innecesaria. Su diseño y contenido están perfectamente pensados para guiar al visitante hacia esa acción específica. 

Estas páginas de clics son frecuentemente utilizadas en campañas de marketing digital, como anuncios de pago por clic (PPC), correos electrónicos promocionales y campañas en redes sociales. 

Al dirigir a los usuarios a una página de clics, las empresas pueden medir con exactitud la efectividad de sus esfuerzos de marketing y ajustar sus estrategias de acuerdo a los resultados obtenidos.

Click-Through vs Páginas de captura de leads

Es importante distinguir entre una página click-through y una página de captura de leads, aunque ambas tienen algunas similitudes. Una página de captura de leads tiene como objetivo principal recolectar información de contacto de los visitantes, como nombres y direcciones de correo electrónico, a cambio de algo de valor, como un libro electrónico, una guía o un descuento.

Por otro lado, una página click-through se enfoca en hacer que los visitantes realicen una acción específica, como hacer clic en un enlace o comprar un producto. Aunque algunas páginas click-through pueden incluir un formulario para capturar leads, su objetivo principal es diferente.

La estructura persuasiva de una Página de Clics

Una página de clics efectiva sigue una estructura y un diseño específicos para maximizar su poder de persuasión. Aunque su apariencia y contenido pueden variar, la mayoría de las páginas de clics exitosas comparten los siguientes elementos clave:

1. Un encabezado cautivador: Un título o encabezado claro y atractivo es fundamental para capturar la atención del visitante desde el primer momento y motivarlo a seguir leyendo.

2. Texto convincente: La copia o texto de la página debe estar bien redactada y destacar los beneficios del producto, servicio u oferta presentada. También debe abordar y resolver cualquier objeción o preocupación que pueda tener el visitante.

3. El poder de lo visual: Las imágenes y videos atractivos son elementos visuales que complementan el texto y ayudan a transmitir el mensaje de una manera más efectiva y atractiva.

4. Llamado a la acción (CTA): Un elemento crucial es el botón o enlace de llamada a la acción, que debe ser prominente y claramente visible. Invita al visitante a realizar la acción deseada, como “Comprar ahora”, “Suscribirse” o “Obtener descuento”.

5. Elementos de confianza: Incluir testimonios, logotipos de empresas asociadas, certificaciones o sellos de confianza agrega credibilidad y legitimidad a la oferta presentada, generando confianza en los visitantes.

6. Un diseño enfocado: El diseño de la página debe ser limpio y minimalista, eliminando distracciones innecesarias. De esta manera, se guía al visitante hacia la acción deseada sin confusiones ni distracciones.

Además, es importante tener en cuenta la importancia de la optimización para dispositivos móviles. En la actualidad, un gran porcentaje de usuarios acceden a las páginas web desde sus teléfonos o tabletas, por lo que es crucial que la página de clics se adapte correctamente a diferentes tamaños de pantalla.

La clave del éxito de una página de clics radica en crear un mensaje claro y convincente, respaldado por elementos visuales atractivos y una estructura enfocada en la acción deseada. Al combinar estos elementos de manera efectiva, se aumenta significativamente la probabilidad de que los visitantes realicen la acción deseada.

¿Cómo crear una Página Click-Through irresistible?

Crear una página click-through efectiva es un componente crucial de cualquier estrategia de marketing digital. Si estás buscando aumentar tus conversiones, aquí hay varias formas de crear una página click-through atractiva y efectiva.

Opciones para crear una página click-through

Creadores de Landing Pages: la ruta rápida

Los creadores de landing pages son herramientas en línea increíblemente convenientes que ofrecen una solución rápida y sencilla para crear páginas click-through. 

Con opciones populares como Unbounce, Leadpages, Instapage y ClickFunnelspuedes acceder a una amplia gama de plantillas y diseños preconstruidos. Simplemente arrastra y suelta los elementos para personalizar tu página sin necesidad de codificación.

Estas plataformas suelen incluir funciones de optimización y pruebas A/B, lo que te permite perfeccionar tu página para obtener los mejores resultados. Son fáciles de usar y a menudo ofrecen una forma rápida de lanzar tu página click-through en poco tiempo.

Aprovecha la flexibilidad de un CMS

Si buscas un mayor control y flexibilidad, opta por utilizar un sistema de gestión de contenido (CMS) como WordPress. Con WordPress, puedes crear una página click-through completamente personalizada utilizando temas y complementos diseñados específicamente para este propósito.

WordPress ofrece diseños visualmente atractivos y optimizados para conversiones, mientras que los complementos te permiten agregar formularios, botones y otros elementos esenciales de las páginas click-through. Con esta opción, puedes ajustar cada aspecto de tu página para adaptarla a tus necesidades específicas.

Contrata a un profesional: la opción experta

Si el tiempo es esencial o simplemente prefieres una solución profesional, contratar a un freelance o a una agencia especializada en diseño web y marketing digital puede ser la mejor opción. Estos expertos aportan una gran cantidad de conocimientos y experiencia para crear páginas click-through altamente efectivas.

Los profesionales pueden guiarte a través del proceso, desde el diseño hasta la implementación, asegurando que tu página esté optimizada para conversiones y sea compatible con dispositivos móviles. Además, pueden ofrecerte una perspectiva estratégica, ayudándote a crear una página que no solo se vea bien, sino que también cumpla con tus objetivos de marketing.

Consejos para optimizar tu página click-through:

• Mantén un diseño simple y enfocado: asegúrate de que tu página tenga un objetivo claro y elimina cualquier distracción innecesaria.

• Utiliza una jerarquía visual efectiva: resalta los elementos importantes con colores, tamaños de fuente y espacios adecuados.

• Texto convincente: escribe una copia atractiva que resalte los beneficios de tu oferta.

• Integra llamadas a la acción claras: asegúrate de que tu CTA sea obvio y fácil de entender.

• Optimiza para dispositivos móviles: haz que tu página sea accesible y fácil de usar en todos los dispositivos.

• Prueba y perfecciona: utiliza pruebas A/B para optimizar continuamente tu página y mejorar las conversiones.

Al implementar estas estrategias, estarás bien encaminado para crear una página click-through efectiva que atraiga y convierta a tus visitantes

10 Ejemplos de Páginas Click-Through

Para inspirarte y obtener una idea más clara de cómo deben ser las páginas click-through efectivas, aquí tienes 10 ejemplos destacados:

1. Mailchimp.com 

https://mailchimp.com/es

Mailchimp es una plataforma de marketing por correo electrónico ampliamente utilizada. Su página click-through se enfoca en destacar las características clave de su servicio y cómo puede ayudar a las empresas a construir y mantener relaciones sólidas con sus clientes. La llamada a la acción principal es “Empieza hoy mismo.”

2. Uber.com 

https://www.uber.com/co

Servicio de transporte privado. Su click-through page permite ingresar el punto de partida y destino, y tiene un botón llamativo para “Ver precios” e iniciar el proceso. Muestra imagines llamativas que destacan con el fondo negro. A demás, utiliza frases concretas con letra llamativa. 

3. Netflix.com 

https://www.netflix.com/co

Plataforma de streaming de series y películas. Su click-through page promociona el contenido destacado, muestra los planes disponibles con su precio e incluye un botón grande de “Comenzar”. La página destaca los avances/tráilers de las series y películas más populares. 

4. Scribd

https://es.scribd.com

Scribd es un servicio de suscripción que ofrece acceso a millones de libros electrónicos, audiolibros, revistas y más. Su página click-through resalta los beneficios de su amplia biblioteca y la experiencia de lectura sin interrupciones. La llamada a la acción principal invita a los visitantes a “Descargar gratis durante 30 días.” Adicionalmente ocupa fuente atractiva que resalta con el color de fondo.

5. Tiquetesbaratos.com

https://www.tiquetesbaratos.com

Agencia de viajes online. Su click-through page permite seleccionar vuelos, hoteles, paquetes, muestra precios y fechas, y resalta el botón “RESERVEA YA”. Permite filtrar y ordenar los resultados de vuelos/hoteles por precio, aerolínea, número de escalas, popularidad, etc. Muestra los impuestos y cargos adicionales antes de la compra.

6. Nike.com 

https://www.nike.com.co

Tienda de artículos deportivos. Su click-through page exhibe el producto con fotos, detalles, tallas y colores disponibles, precio y un botón llamativo para “Comprar”. Las fotos del producto se pueden ampliar/rotar para verlo desde diferentes ángulos. Muestra las guías de tallas y tablas de equivalencias. Hay secciones de “Productos vistos recientemente” y “Recomendados para ti”

7. DiDi-food.com

https://www.didi-food.com/es-MX/food

Servicio de entrega de comida a domicilio. Su click-through page muestra una foto llamativa. Utiliza textos que resaltan, con diferentes tamaños y que hablan sobre los beneficios que brinda convertir tu tienda en DiDi. Adicionalmente, su botón de llamado a la acción invita a los usuarios a “Conocer más.”

8. Coursera.org 

https://www.coursera.org

Plataforma de cursos online. Su click-through resalta multiples botones de llamado a la acción como “Únete de forma gratuita,”  “Explorar Certificados” y otro de descuentos. Además. incluye logotipos de empresas asociadas. Utiliza elementos visuales llamativos, entre estos imagenes y letras que resaltany combinan con el fondo blanco.

9. Dropbox.com 

https://www.dropbox.com/official-teams-page

Servicio de almacenamiento en la nube. Su click-through page explica los planes, cuotas de almacenamiento, precios y un botón de “Pruebalo Gratis” y a bajo otro de “o cómpralo ya.” Explica funciones adicionales como compartir archivos, recuperar versiones anteriores, etc. Utiliza fuente atractiva, asi como imagenes visuales atractivas. 

15. Spotify.com 

https://open.spotify.com/intl-es

Plataforma de streaming de música. Su click-through page promociona playlists, álbumes, artistas destacados y un botón llamativo de “Registrate Gratis”. La vista previa utiliza colores llamativos, y describe lo que se puede lograr al registrarse. 

En resumen, las mejores click-through pages incluyen detalles visuales atractivos, información completa del producto/servicio, opciones de personalización, integraciones relevantes, comparaciones de planes, elementos de confianza y facilidades para explorar u obtener una prueba antes de comprar/suscribirse.

Consejos y mejores prácticas para las páginas click-through

Las páginas click-through son una herramienta poderosa en tu arsenal de marketing, y optimizarlas puede tener un impacto significativo en tus conversiones y resultados generales. Aquí hay algunos consejos y mejores prácticas para ayudarte a perfeccionar tu enfoque:

Claridad en el objetivo

• Las páginas click-through más efectivas se centran en un solo objetivo claro. Asegúrate de que tu página tenga un propósito definido, ya sea que estés impulsando ventas, recopilando suscriptores o promocionando una oferta especial. Evitar la confusión es clave, así que mantén el enfoque en una sola llamada a la acción.

• Para enfatizar aún más tu objetivo, utiliza una jerarquía visual efectiva. Asegúrate de que el diseño de tu página guíe naturalmente la atención del usuario hacia la llamada a la acción. El uso estratégico de colores, tamaños de fuente y espacios puede ayudar a resaltar los elementos más importantes.

• Crea encabezados convincentes que capten la imaginación de tus visitantes. Utiliza un lenguaje claro y directo que resuene con tu audiencia objetivo. Prueba diferentes enfoques, ya sea apelando a sus emociones, destacando beneficios o generando intriga. Pero asegúrate de que el encabezado esté alineado con el resto del contenido de la página.

• Los subencabezados son una excelente manera de ampliar tu mensaje. Pueden proporcionar detalles adicionales, resaltar beneficios o reforzar el valor de tu oferta. A menudo, los subencabezados son lo que los visitantes leen para decidir si continúan o no, así que asegúrate de que sean atractivos y convincentes.

Beneficios tangibles 

En lugar de centrarte únicamente en las características de tu producto o servicio, resalta los beneficios tangibles que los usuarios obtendrán. Responde a la pregunta “¿Qué hay para mí?” en la mente de tus visitantes.

Por ejemplo, en lugar de simplemente enumerar especificaciones técnicas, explica cómo tu producto puede ahorrar tiempo, mejorar la calidad de vida o proporcionar soluciones a sus problemas diarios.

Una forma efectiva de resaltar los beneficios es a través de historias de clientes. Compartir sus experiencias y resultados positivos puede hacer que tu oferta sea más atractiva y creíble.

El poder de los elementos visuales

• Utiliza imágenes y videos atractivos para mejorar el impacto de tu página click-through. El contenido visual es altamente efectivo para transmitir mensajes y evocar emociones.

• Las imágenes deben ser relevantes y reflejar la esencia de tu oferta. Considera la posibilidad de incluir capturas de pantalla, gráficos informativos o incluso videos tutoriales.

• Asegúrate de que el contenido visual sea de alta calidad y esté optimizado para un tiempo de carga rápido.

• Los iconos y las ilustraciones pueden agregar variedad visual y ayudar a romper el texto, haciendo que la página sea más fácil de escanear y digerir.

Crea confianza

• Incluye elementos en tu página que construyan confianza y credibilidad. Los testimonios de clientes satisfechos pueden ser una herramienta poderosa para demostrar el valor de tu oferta.

• Muestra logotipos de empresas o clientes con los que has trabajado, especialmente si son marcas reconocidas.

• Considera la posibilidad de incluir sellos de confianza o certificaciones que garanticen la seguridad y la confiabilidad de tu sitio.

Garantías y políticas claras:

• Si estás vendiendo un producto, proporciona una garantía clara y una política de devolución para aliviar cualquier preocupación que puedan tener los clientes potenciales.

Simplicidad y enfoque

• Adhiérete a un diseño limpio y minimalista que mantenga a los visitantes enfocados en la acción deseada. Evita distracciones innecesarias y asegúrate de que el diseño sea fácil de navegar.

• Utiliza espacios en blanco estratégicamente para guiar la atención y evitar el desorden.

• Elige una paleta de colores que complemente tu marca y ayude a resaltar los elementos importantes. Asegúrate de que la tipografía sea legible y consistente en todos los dispositivos y tamaños de pantalla.

Prueba y optimización continuas

• Monitorea y prueba constantemente tu página click-through para identificar áreas de mejora. Las pruebas A/B pueden ser una herramienta poderosa para optimizar tu tasa de conversión.

• Prueba diferentes versiones de tu encabezado, copia, imágenes o llamadas a la acción para ver qué funciona mejor con tu audiencia.
  
• Utiliza herramientas de análisis para obtener información sobre el comportamiento de los visitantes. Esto te ayudará a comprender qué elementos de tu página funcionan bien y cuáles necesitan ajustes.

Experiencia móvil perfecta

• Asegúrate de que tu página click-through se adapte perfectamente a todos los tamaños de pantalla y dispositivos, especialmente a los dispositivos móviles.

• Optimiza las imágenes y el contenido para garantizar tiempos de carga rápidos en dispositivos móviles. Recuerda que muchos usuarios acceden a Internet principalmente a través de sus teléfonos inteligentes.

• Si tu audiencia es predominantemente móvil, considera crear versiones de páginas diseñadas específicamente para dispositivos móviles, aprovechando las características únicas de estos dispositivos, como clics para llamar o integración de mapas.

Diversifica tus canales de tráfico

• No te limites a un solo canal para atraer visitantes a tu página click-through. Experimenta con diferentes fuentes de tráfico, como anuncios de pago por clic, campañas de correo electrónico, redes sociales, colaboraciones con influencers y más..

• Asegúrate de que la experiencia del usuario sea perfecta al dirigir el tráfico desde diferentes canales. Por ejemplo, si estás utilizando anuncios de pago por clic, asegúrate de que el mensaje y la oferta del anuncio coincidan con la página click-through.

Monitoreo y ajuste continuo

Las páginas click-through, al igual que cualquier otra parte de tu estrategia de marketing, requieren monitoreo y ajuste continuos.

• Mantente atento a las tendencias y cambios en el comportamiento del consumidor, y ajusta tu página en consecuencia. Esto garantiza que tu mensaje y oferta sigan siendo relevantes y atractivos para tu audiencia objetivo.

Al seguir estos consejos y mejores prácticas, estarás bien encaminado para crear páginas click-through efectivas y atractivas. Recuerda, la clave del éxito radica en proporcionar una experiencia de usuario perfecta, resaltar los beneficios convincentes y mantener un enfoque claro y enfocado.

Conclusión

En este artículo, hemos explorado el mundo de las páginas click-through, descubriendo su propósito fundamental y revelando estrategias para crear páginas impactantes. Una de las claves para el éxito es centrarse en un solo objetivo claro, asegurando que el diseño, el contenido y la jerarquía visual trabajen juntos para guiar a los usuarios hacia la acción deseada.

¡Eso es todo! Esperamos que esta guía completa te haya brindado una comprensión sólida de las páginas click-through, cómo crearlas y las mejores prácticas para maximizar su efectividad. No dudes en explorar los recursos adicionales mencionados si deseas profundizar aún más en este tema.

Preguntas Frecuentes

1. ¿Cuál es la diferencia principal entre una página click-through y una página de destino?

Una página click-through tiene como objetivo principal hacer que los visitantes realicen una acción específica, como hacer clic en un enlace o comprar un producto. Por otro lado, una página de destino (landing page) se enfoca en capturar leads, generalmente a través de un formulario de registro.

2. ¿Puedo utilizar una página click-through para vender productos?

Sí, las páginas click-through son comúnmente utilizadas para vender productos o servicios directamente a los visitantes. El objetivo principal es convencerlos de realizar la compra o suscripción.

3. ¿Necesito un sitio web completo para tener una página click-through?

No, una página click-through puede existir de manera independiente, sin necesidad de un sitio web completo. De hecho, muchas empresas utilizan páginas click-through como parte de sus campañas de marketing en línea, dirigiendo el tráfico directamente a estas páginas.

4. ¿Cuánto tiempo debo dedicar a crear una página click-through?

No existe un tiempo estándar, ya que depende de varios factores, como la complejidad del diseño, la cantidad de contenido y si estás utilizando plantillas o creando todo desde cero. Sin embargo, es recomendable dedicar el tiempo necesario para asegurarte de que la página sea efectiva y esté optimizada.

5. ¿Puedo contratar a alguien para crear mi página click-through?

Sí, puedes contratar a un freelance o una agencia especializada en diseño web y marketing digital para que creen tu página click-through. Esto puede ser una buena opción si no tienes los conocimientos o recursos necesarios para hacerlo por tu cuenta.